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《花花公子》失去了商业性幻想

2020-05-14 07:00 点击:13次 大发 肺炎疫情 mini 世纪 新冠肺炎

《花花公子》失去了业性幻想

社会文明的三大发明是火、汽车和《花花公子》杂志。——休·海夫纳

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

《花花公子》要停刊了。

是的,受新冠肺炎疫情影响,“对《花花公子》的内容生产和供应链造成破坏”,这本有着半个世纪历史的美国成人杂志品牌仓促宣布:2020年的春季刊将成为《花花公子》最后一本纸质杂志。

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如果你手上恰好有一本纸质版《花花公子》,那恭喜你,它很有可能成为绝版了!

其实,作为美国的老牌情色杂志,《花花公子》从未在中国出版过,上一次出现在我们视野中时,还是2年前,创始人休·海夫纳去世,大家感叹这位真正的花花公子,声色犬马一生,最终与梦露毗邻长眠。小巴当时也特地写过文章,纪念海夫纳的一生。【点击此处,立即阅读】

而今天《花花公子》正式宣布停止发行纸质刊,我们才开始意识到,这不仅是一代人物的告别,更标志着一个时代的落幕。

因为,就算没有新冠肺炎疫情,《花花公子》停刊也是一件板上钉钉的事情。

你别看《花花公子》杂志是公司的门面,其实压根赚不了钱,如今卖logo才是花花公子主要的收入来源。

2018年,《华尔街时报》就曾报道过,为了卖杂志,公司每年要亏700万美,而围绕兔子头logo,每年的官方授权和服务,就能赚30亿美元。

那为什么不早点停掉杂志业务呢?因为海夫纳曾经开出的退市条件:只要他在世,《花花公子》杂志就要一直办下去。

所以,《花花公子》杂志to be or not to be,在公司大股东眼里,从来不是一个question。

现在,海夫纳去世两年,《花花公子》堂而皇之宣布停刊,本期趣商业,我们来看看,这本曾经象征美国文化的老牌杂志,是如何一步步被取代的,时代把它抛下的时候,都给出了哪些信号。

脑洞一下,如果你是花花公子公司的管理者,你打算如何带领这个烫手山芋完成转型?

“在过去的66年里,我们已经远远超越了杂志的范畴,有时必须放下过去,为未来腾出空间。因此,我们将注意力转向以最有效、最有影响力的方式实现我们的使命,创造出所有人都能追求快乐的文化。”

在宣布停止发行《花花公子》纸质版之后,公司最高执行官本·科恩给出的答案是,拥抱年轻人、全力专注网络。比如将花花公子杂志电子化、启用Z世代编辑、向青年艺术家抛去橄榄枝、重新拾起数字视频订阅平台playboy TV等。

但这些转型手段,对于花花公子来说,实在太被动了一些。

在电子杂志领域,有无数雷同甚至更先锋的竞品同台竞技;而在成人视频领域,Mind Geek显然已经形成了垄断……

小巴期待的是,重新出发的花花公子,能不能扔掉过去的光环,不囿于后起之秀们的竞争地盘,甚至再大胆点,直接重新定义一个“成人文化”呢?就像1953年那个清晨,那则短短的发刊词,带给无数人的震撼一样,深远而持久。

责任编辑:梁斌 SF055

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