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电影院熬2020:行业洗牌在所难免 片源哪里来?

2020-05-17 08:00 点击:15次 北京 南方 总裁

来源:经济观察报

电影院熬2020

程璐洋

5月,内蒙古一家中影国际影城的经理陆燃开始收到好消息。

8日,国务院明确影剧院等密闭式娱乐休闲场所可采取预约、限流等方式开放,这意味着,持续100余天的闭店期终于要过去了。

14日,财政部、税务总局和国家电影局联合下发税费及专项资金政策,支持电影行业发展。

对陆燃来说,他将不再需要为电影放映收入缴纳2020年全年的增值税和文化事业建设费,同时,也不再需要缴纳今年8月31日前的国家电影事业发展专项资金。

在正常运营的年份,这些税费减免大概将为他节省十多万,但2020年注定是不平凡的一年,从1月24日大年三十闭店开始,他负责的影城已经闭店超过了100天。

一个从来不放假的行业,突然放了这么长的一个假,长到让所有从业者感到惶恐,陆燃的员工从12人减少到2人,因为只能发出每人1700元的最低月工资。截至目前,他的影院和全国所有影院一样,还在等待营业的具体通知。

4月末,国家电影局预估,因为疫情影响,全年票房损失将超过300亿元,置身产业链中,陆燃自然无法幸免。

大年三十闭店后的第一件事,便是出清春节前备货的12万元零食饮料,除了2000多元的可乐等饮料能退货,薯条和爆米花等小食都得影院自行消化。

为了省下每天150元的人工,陆燃自己借用了朋友的抖音账号直播打折出售,一份2.5斤的爆米花售价88元,其进货成本在160元左右,平时在影院按杯售卖的价格是400元。

不过,就算按进价打5折,两场直播也几乎没有带来收益,他只好给来捧场观看的朋友们送了几份。现在,这批保质期半年的爆米花已经过期,还全部堆在影院的储物间。“等开业了,只能全部扔掉”。

除了直播卖货,很多影院也会尝试预售电影票或者用影院场地承接摄影的方法创收,然而,这些方式并不适用于这家位于内蒙古的影院。

“我们的市区人口一共10多万,做这些事相当困难。”陆燃坦言,他所在城市的银幕数量相比观影人数有些过剩,“我们市一共有3家影院,11块银幕,比例已经接近南方发达城市,每1万人有1块银幕。”单就这座内陆小城的观影习惯而言,11块银幕显然有些供过于求了。

即便不考虑疫情影响,春节后的3、4、5月本身就是电影院传统意义上的淡季。在这家影院,疫情之前,5月的上座率最多不超10%。“晚场稍微人多点,白天场基本没人”,陆燃苦笑,“平均有10%的上座率,就偷笑了。”

在问及最想得到哪种扶持时,他毫不犹豫地回答:贷款。

但是,非抗疫企业无法申请专项资金贷款,同时不满足年纳税额8万以上的条件,也无法申请复工贷。也就是说,这家年营业额400多万元的影院如果想要贷款,“只能押房子”。

现金流吃紧,和电影院的收入模式相关。

一部电影的票房收入中5%的电影专项资金和3.3%的税直接被扣划缴纳,剩余的净票房部分,43%归制片方,57%归影院和院线,影院和院线分成比例视具体情况而定。

以陆燃加盟的中影影院为例,它可以拿走净票房的55%,中影集团作为院线方拿2%,制片或发行方拿43%。

和绝大部分影院一样,票房几乎占这家影院收入的九成。成本主要来自房租、人力和水电设备的支出。

这家加盟的中影影院前期投资600万元,每年房租30万元,员工工资70万元,水电和设备维护30万元。2018年初开业,经过一年的培养期后,2019年刚刚实现盈利。

和这种加盟型小影院不同,万达影城等头部企业虽然单个影厅利润也不高,但可以规模取胜,闭店期间的自救方式也更为丰富。

亏损与扩张

万达影城推出了99元特惠大礼包,包括3张影票通兑券和3桶大份爆米花。3月底,部分城市的万达影城还在抖音上开启了直播带货,售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等品;UME影城则推出了80元4张电影票加4张爆米花券的超优惠套餐。

相对于消失的票房,这些自救显然也是杯水车薪。从今年一季度业绩报告看,万达电影亏损6.1亿元,中国电影、文投控股、金逸影视、横店影视、幸福蓝海亏损都在1亿-3亿元之间。

亏损之下,万达并未停下扩张的脚步。

5月9日,万达电影董秘王会武表示,公司2020年计划新建影院50-70家,预计未来影院发展仍保持适当的增速。虽然疫情会对公司短期内影院发展速度产生减缓,但不断扩大票房市场份额,实现未来可持续发展的战略规划仍保持不变。同时,公司目前正积极发展影院品牌加盟及管理输出的方式,扩大影院管理数量,提升票房市场份额。

连锁巨头们吞并扩张的机会,来自疫情对中小院线的重击,一场行业洗牌在所难免。

多位影院从业者告诉经济观察网,近期低价出售的影院不在少数,广州一家去年刚装修好的5厅影院正在以80万元的低价出售。“主管部门也希望连锁影院能在这个时候接管活不下去的小影城,利于管理。”一位电影发行从业者告诉经济观察网。

2015年之后,由于鼓励发展文化产业的政策支持,以及对影院、影城的资金补贴,影院数量激增。工商资料显示,2015-2019年,影院影城的新注册成立数量始终保持在每年3000家左右。但2019年的倒闭注销数量就达1435家。

以文投国际影城天津店为例,其2011年刚开业时,周围3公里内几乎没有其他影城,但从2015年开始,1公里内便有多家影城,现在各家的生存都成问题。

王会武印证了这一点,近几年全国银幕增速高于票房增速,行业单银幕产出下降,近两年中小影院出现了一定数量的关店现象,本次疫情加重了院线行业的整体经营压力,客观上加速了低票房低效益尾部影院的出清,将会促使行业集中度提升和单银幕拐点的到来。

片源哪里来

原定上映《中国女排》《人街探案3》《姜子牙》等热门影片的2020年春节档,曾是影视行业期待的回暖机会。“2019年是影视寒冬,行业都盼着今年的春节档,号称神仙打架,可现在什么都没了。”一位天津的影院经理叹气。

错过了能贡献全年3成票房的春节档,各位影院经理对复工后将到来的暑期档也不抱太大期望,因为片源问题立刻摆在了每家影院面前。

“影院这个行业很特殊,不像餐馆和零售,一开门准备好货品就能开卖赚钱。电影院播什么电影会决定有多少观众来看,可是播什么不是影院自己能决定的,得看片方安排。”文投国际影城天津店市场部负责人吴寅点破影院开业后的困难,前期观众不多,片方肯定不会定档大制作,有号召力的影片不上映,观众又怎么会来?

万达电影总裁曾茂军,在回答当下影院复工复产面临最大的困难时也表示,要有优秀的片源保障。他说,电影局正在积极组织国内外经典影片的复映及新片的上映,增加影片供给。

3月17日,国内部分影院短暂复工之际,中国电影股份有限公司北京电影发行分公司的复映影片名单就包括《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》等电影,此后,多部国内外经典影片也传来复映的消息。

但相比经典影片复映,几乎所有影院经理都更关注《唐人街探案3》等大制作新片。有着强大票房号召力的影片,尤其是春节档影片将于何时上映呢?

2020年的奥斯卡获奖影片之一的中国发行工作人员告诉经济观察网,今年的奥斯卡影片大概率会在今年上映,但春节档的7部影片尤其是头部影片不排除延期至明年春节档的可能。“奥斯卡电影其实有相对固定的客群,相对商业片的受众面稍窄”。

最有票房号召力的还是春节档那几部,但大制作为了收回成本肯定不会贸然上映,陆燃判断,大制作影片如果定档2021年春节,那影院在2020年就要努力熬冬。

而复映的《战狼2》《哪吒》等已经在荧幕播放过一轮,同时在视频网站有着大把资源的电影,究竟对观众走进影院的吸引力有多大,还得打一个问号。

猫眼研究院的调查问卷显示,三成观众表示“只要影院营业,就会去电影院观影”,六成以上观众则选择等待官方宣布疫情结束之后再进影院。

不过,对影院而言,大部分复映影片的票房百分之百归影院所有,制片方的让利也算是一个好消息。

(应受访者要求,陆燃为化名)

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