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领导直播带货“秀”的不该是下限

2020-05-19 01:09 点击:21次

来源:每日经济新闻

每经特约评论员 舒圣祥

据新华每日电讯报道,西部某负责电子务业务的基层干部吐槽,近期直播带货火爆,他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量,让他推荐直播服务平台。“领导讲面子,直播带货时观众一定要多,销量一定要大,最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量,以至于现在网红和流量平台生意火爆,直播一场接着一场,相关收费也水涨船高。”

疫情时期,领导干部纷纷走进直播间,推介本地农副产品和特色商品,收获了不少赞誉,很多还上了热搜、传为佳话。因为“跨界”跨得比较大,有人认为领导直播带货有“作秀”嫌疑。不过,在笔者看来,称其为“作秀”,并没有任何贬义,相反值得鼓励。该“秀”就要“秀”,关键是要“秀”出领导干部走近民众的态度,对新经济、新业态的重视,对促进复工复产的行动。

隔行如隔山,除了少数确有网红气质外,大多数直播带货的领导,带货销量不如人意,应该是可以预见的。就像马云曾经挑战5个电商工种(其中就有直播带货),结果全败。企业家可以坦然接受这样的全败,甚至拿来大肆宣传,基层领导干部也该有这样的胸怀。在官场语境中“官大一级压死人”,但在直播带货语境中,凭什么让网友都得买你的账?

既然是“作秀”,那就好好“秀”,不管实际带货成绩如何,只管尽心尽力去做好推介员、促销员的角色。把主角搞清楚了,把定位搞清楚了,把目的搞清楚了,就不用去无谓地担心:东西卖不动会不会很难堪,没人来看会不会没面子。因为要“秀”的不是官员自己,而是本地的农副产品和特色商品。直播价值的定位,根本不是官员的面子,直播追求的目标,更不是官员的政绩。

遗憾的是,某些基层官员似乎并不真正关心本地的好东西卖不卖得出去,而是更加关心自己的面子能不能过得去,以及将来可吹嘘的直播带货业绩是否足够亮眼。领导直播带货在某些地方因此完全变了味,成了浮夸表演美化个人的丑陋舞台,成了发文要求吹嘘与花钱请人吹嘘的马屁之地,成了出风头、讲排场赤裸裸秀下限的新型形式主义、官僚主义。

有的地方专门发文摊派,要求党员干部必须观看,还规定了“最低消费额”;有的地方“赔本赚吆喝”,低于成本价促销,要的只是流量、销量好看;有的地方搞“二次签约”“虚假下单”,把已完成的交易在直播时再演练一遍,或下单之后再退单;有的地方花钱组织大量水军,在领导直播带货时高唱个人赞歌,齐呼“领导好帅”,营造“刷屏”氛围等等。

出发点就偏了,目的不再是为了推销本地产品,而是为了配合完成领导的个人表演,“秀”的不再是那份走进直播间的诚意和勇气,而是自欺欺人的人品下限和捞取政绩资本的作假能力。这样的领导直播带货,说白了,传递到屏幕之外的只有权力的任性,以及根深蒂固的形式主义、官僚主义,让领导直播变了味,让广大群众寒了心。

有必要去好好查一查,那些带货业绩亮眼的领导直播,有多少是真实的流量和销量,又有多少是浪费公帑的形式主义虚假繁荣。如果连起码的真诚都没有,连可能没人看、没人买的勇气都没有,奉劝那些基层干部就不要再排队进直播间了,直播带货带不出刻意打扮的个人政绩,反而可能留下有据可查的污点丑闻。

事实上,领导直播带货如果销量不佳是很正常的,毕竟领导的专长不是和网红竞争,人们真正关心的也不是领导们的“网红力”。反过来,发文搞摊派、雇水军拍马屁,才是真正可笑而且可耻的,相信问责很快就会到来。

(作者为时事评论员)

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