当前位置: 科技热点 > 腾讯、网易纷纷入局后,2020年女性化手游会迎来大爆发吗?

腾讯、网易纷纷入局后,2020年女性化手游会迎来大爆发吗?

2020-03-20 15:44 点击:14次 数据 IP 爱奇艺

原标题:腾讯、网易纷纷入局后,2020年女性化手游会迎来大爆发吗? 来源:小谦

文 | 小谦

说到女性化手游,别的你可能不知道,但是你一定听过《恋与制作人》和《奇迹暖暖》。其实这两款游戏代表了女性向游戏“乙女向”和“换装向”两大类别,同时也是这两个类别的标杆之作。

女性化手游在国内发展的时间不久,目前出的爆品也很少,和游戏市场中的“男性主导”不无关系。但是伴随着消费范围的逐步多元化,女性玩家在游戏领域的所展现出的高忠诚度、高ARPU使得“女性向游戏”近几年迎来了爆发。

2020年初,就已经有四款女性向游戏陆续开测:包括米哈游的 《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》、完美世界的《梦间集天鹅座》以及腾讯的《光与夜之恋》。

为什么腾讯、网易相继入局女性化手游?腾讯,网易入局女性化手游之后,会给女性化手游市场带来什么样的变化?对于看好女性化手游这一片蓝海的创业者来说,又该如何自处呢?

女性向手游处于红利期:市场“钱景”无限

(1)“她经济”迅速发展,女性用户正处于红利期

纵观中国游戏市场,一直以来的主流游戏大多都是“男性向”的,然而历经数十年的发展,在男性用户的争夺上早已没有 “红利期”,上升空间也仅仅是对存量用户的争夺。而女性用户的争夺逐渐成为游戏行业新的上升空间。

从伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》中可以看出,截止2019年,中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次,已占中国游戏用户总规模的46.2%,并且在未来仍然有着高增长预期。可以说,手游领域已经迈入了“女性用户红利期”。

在社会地位提高、可支配收入上涨的背景下,女性逐渐成为了消费主力军。根据艾媒数据显示:2020年“她经济”市场规模将达到4.8万亿元,除了在时尚、美妆、旅游等方向的消费外,女性用户在游戏消费实力也不容小觑。

 据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示,女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者,其中在时间方面多出35%,在金钱方面则高出31%,并且女性在周留存率方面也远高于男性。

游戏市场的女性用户量逐年增多,且女性用户消费能力强、留存高。但是手游市场上却还是以男性游戏为主,专门针对女性用户的手游不多,如此看来,女性向手游的市场潜力很大。 但是未来女性向手游的市场绝不止于此。

女性较男性而言,更加看重情感因素,也更看重所购物品的附加价值,例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等。

以近年的女性向爆款《恋与制作人》为例,尽管该作的市场热度已经下滑了不少,但是其淘宝官方店的手办销量、四位男主的微博热度依然居高不下,很多女性已经深陷“纸片人”老公的温柔里,将虚拟角色与当成是真实的男朋友对待,除了每天的陪伴之外,每逢佳节还在朋友圈里广秀恩爱。从游戏付费开始到买游戏周边、买手办、参与游戏社区都成了她们对虚拟角色情感的延续与寄托。

另外受女性感性思维的影响,女性更爱“冲动消费”,这使得游戏开发商可以最大程度上收割他们的情感与金钱。游戏付费只是开始。由游戏IP开始,向泛娱乐生态价值深耕,获取IP产业链的附加价值才是关键。

(2)互动冒险类游戏与女性用户的天性契合 游戏IP影视化或有可为

女性向手游的产品在剧情故事、角色交互等维度的设计初衷就是为了迎合女性玩家的情感诉求。尤其是“乙女”向游戏和“宫斗”类游戏。从两性心理来说,男性更加喜欢搏斗、竞技,而女性更加喜欢互动、剧情。互动冒险类游戏节奏较慢、画风精美、由玩家自主选择故事线、结局开放,以剧情为主导,这些特质都更加契合女性的心理特征。

此外,互动冒险类游戏中有很多大众喜欢的小说、电视剧及网剧的互动阅读游戏,这些同名文字互动游戏不仅仅高度还原了剧情,还拓展了其他线路,出现未知的多重结局。既熟悉又陌生,大大增加了玩家的体验感。

目前,影视大IP有很多都朝游戏输出,“影游联动”也愈发火热。这与影视行业的受众范围大有关,但是,如果女性向游戏大爆,会不会实现女性向手游IP改编影视剧的逆向输出呢?

笔者认为还是很有可能的,毕竟这类产品在影视剧改编上有着可观的先天题材和用户优势。而且影视改编会延长游戏IP的产业链,扩大游戏的知名度与受众范围。

(3)除传统收费模式外 虚拟偶像或许是女性手游营收的增长点

除了做手办,做游戏周边、IP影视改编这些传统的产业链增长模式之外,虚拟偶像或许是女性化手游IP新的增长点。

目前在“虚拟偶像”这一概念上,真正得到价值释放的圈层无疑是二次元。据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》数据显示:2019中国二次元用户规模达到4.9亿人。其中泛二次元用户为3.9亿,核心二次元用户为1亿。目前二次元文化正在不断进军主流文化市场,二次元概念不断泛化,圈层融合成为不可避免的趋势。

从初音未来到洛天依,以及目前在各大平台上的越来越多虚拟偶像和虚拟主播的涌现,都预示着一个潜力无限的市场正在开启。但是,值得注意点是,目前男性虚拟偶像几乎是空白的。

随着女性消费能力的增长,女性向手游的发展,是否能从中挖掘出一片以女性用户为核心受众,男性虚拟偶像为价值提供者,与二次元领域成“镜像”关系的新兴细分领域呢?“女性向手游”与“虚拟偶像”的结合在未来值得期待,甚至有可能诞生一片商业价值极高的新蓝海市场。而腾讯一直以来就具有“造星”的优势,B站主营二次元,这两者在虚拟偶像方面大有可为。

腾讯、网易入局后,女性向手游市场该如何变化?

面对女性向手游的广阔市场,其实腾讯和网易早有察觉,并且早已布局女性手游市场。

腾讯副总裁刘铭早在2018年的UP大会上就明确了二次元、女性向、体育三个品类会是腾讯游戏接下来的重点。网易也在2018年打造了AVG平台易次元。随后腾讯推出了《云裳羽衣》《食物语》《执剑之刻》等三款女性向游戏。而网易推出了乙女向《遇见逆水寒》和偏女性向MMO《花与剑》等作品,均给女性向游戏市场带来了不小的冲击。

而今年,腾讯的《光与夜之恋》和网易的《失忆偶像出道中》《时空中的绘旅人》两款女性向产品已经处于阶段测试中。

目前,国内女性向手游杰出厂商主要有叠纸网络、橙光游戏、玩友时代和B站。这四家厂商在女性向手游方面各有特点,并都给中国女性向游戏市场做出了贡献。在游戏市场中,“二八”效应和“雪球”效应很明显。腾讯、网易在游戏市场上垄断使得本来移动手游市场的拓展空间不大。如果腾讯和网易深耕女性化手游市场,很大概率将会占据未来女性化手游的大部分市场。那么对于看好女性化手游的创业者来说,女性手游市场该怎么突围呢?笔者觉得可以从以下几个方面着手。

1、深耕垂直细分领域,警惕“玩法融合”误区。目前,主流的女性化手游市场品类大概分为“换装”、“乙女”、“宫斗”、“模拟化经验”等四个类型,对于创业者来说,选择一个赛道进行深耕,这可能是最保险的做法。已经成熟的类型具有一定的市场和用户,会减少创业者早期盲目乱撞的风险。让创业者尽快的扎稳脚跟。

与此同时,切记一定不要走入“玩法融合”的误区。2019年,腾讯的《食物语》则将卡牌RPG、乙女向的元素与模拟经营玩法进行了深度融合,凭此获得了不少女性玩家的追捧。市场上出现了很多所谓的“融合之作”,但是大多都显得重复累赘,反响平平。对于创业者来说,早期资本和能力都有限,应该做纯粹的细分游戏。纯粹的细分游戏并不一定商业价值低。关键是在纯粹游戏内部去挖掘价值。

2、贵精不贵多,争做精品女性向游戏。想要在未来的女性向游戏市场中占据一席之地,就一定要坚持做更好的产品。叠纸网络就深谙此道。叠纸网络自2013年创立至今已逾6年,但推出的产品仅有5款,数量不多,但“款款皆爆”。

叠纸游戏创始人兼CEO姚润昊阐释自己做产品初衷时说道:“那时虽然我不知道自己应该做什么,但知道自己不喜欢做什么,所以模模糊糊选了两个方向,一是想做一个新的东西,二是想在技术上有所升级。这两个方向看似不合理,但其实很合理,后来第一个方向我们做出了《恋与制作人》,第二个方向我们做出了《闪耀暖暖》。经过尝试和摸索,现在我们已经想清楚了自己的路线和梦想:我们比较喜欢搞创作。”

叠纸靠着慢工出细活的匠人精神,以及激昂的创作热情,确立了在女性向手游领域的龙头地位。目前“换装”和“乙女”是叠纸网络的主攻赛道。这也告诉后来的创业者,只有踏踏实实做精品,才有成功之日。

3、注重女性精神需求,扩展新的女性向游戏品类。与叠纸网络继续在细分赛道上深耕不同,玩友时代则不断在新领域探索。玩友时代最初是“宫斗”这一细分领域的头部厂商,至今先后推出了《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计》等多款“宫斗”题材类的女性向手游。凭借宫斗游戏的强影响力和强社交的高度重视,玩友时代于2019年10月成功登陆港交所上市。

 目前,玩友时代的产品逐步跳出“宫斗”,且越发多元化,2019年8月时上线了《精灵食肆》,开启了对二次元模拟经营领域的探索。又于12月底上线了其古风情缘手游《浮生为卿歌》, 2月27日对外公布了其国风仙缘社交新作《此生无白》,进军“仙侠”题材。

目前女性向手游市场还有很多新领域可以探索,比如说可以短视频、电商、时尚、宠物经济、健身热潮等方面结合,从更加广泛的大众领域回推游戏领域。另外还必须要关注的一点是,当代女性更注重精神消费,未来女性向游戏发展也可以从此方面入手,与女性心理需求紧密结合。

4、从技术上超车,VR与女性向游戏的结合。技术主宰着世界的未来,在游戏产业方面也是如此,与传统游戏相比,VR游戏的代入感更强,用户体验更好。目前以5G、AI为核心的前沿技术也将加速游戏场景的快速落地,如果女性游戏和VR技术结合,或许又会是一个新的女性向游戏的增长点。

总之,女性向手游市场前景广阔,正处于用户红利期,随着腾讯和网易的入局,一定会改变目前的现有格局,腰部和尾部企业的市场份额和生存空间将会被压缩,但游戏行业的优胜劣汰也是好事,未来的女性化手游会往更加精品化、高端化方向发展。

这是今天10点的武汉 疫情以来没动用过中央储备粮 钟南山在办公室静立默哀 王伟墓前有人送来歼20模型 国际粮价上涨主因恐慌性消费 全国本土现有确诊降至900例以下 81192 有信心决心端牢中国人饭碗 庆幸帮病人编辑好的遗言没有发出去 农业农村部回应要不要囤粮 刘强东卸任京东法定代表人 东京奥运会资格赛截止日确定 中国抗疫图卷 美国意大利西班牙累计确诊总和超50万 张定宇院长率队默哀 特朗普集团已在加美两国裁员1000多人 伊朗大使馆引用左传发文 护士援鄂47天归来儿子已认不出她 成都4月7日恢复尾号限行 小女孩下车向天安门方向敬礼 知乎崩了 湖北50万吨积压蔬菜清零 郑州市民自发在二七塔下哀悼 武汉市民江中撒花悼念 苹果向黑客发7.5万美元奖励 崔娃连线比尔盖茨 鸣笛 甘肃天水四月飞雪 默哀 德国官员称美国截下运往德国的口罩 90秒回顾全国默哀时刻 防空警报 京东回应刘强东卸任法定代表人 热干面一次买8碗 清明祭 美国两周内1000万人丢掉了工作 北京街头行人止步车辆鸣笛 愿山河无恙 柳叶刀主编倡议全球和中国一起志哀 全中国默哀三分钟 伊朗包机回甘肃确诊37人治愈出院 久久不愿离开的武汉市民 西昌森林火灾牺牲勇士追悼会 鲸落 特朗普解释自己为何不戴口罩 接触特朗普和彭斯的人都要检测 放飞风筝寄思念 2020已痛失13名院士 张文宏称患者复阳不会传染人 上海地铁默哀