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《后浪》之后,B站要《入海》

2020-05-20 15:08 点击:17次 北京 ip 数据 mini 爱奇艺

作者 林桔

B站股价又双叒叕破百亿美了。

百亿市值,曾经是B站CEO陈睿描述的内容平台生死线,如今B站第二次越过了这条生死线。

一个月前,在纳斯达克上市的B站股价连日上涨到30美元,收盘时市值首次突破100.2亿。

发表《后浪》之后,B站股价再次开挂——截至5月19日年内涨幅超80%——领跑一众中概股表现。截至5月19日,B站市值已达116亿美元。

股价一路开挂的B站,在刚刚被疫情黑天鹅掠过的“最惨的一个季度”,交出了一份漂亮的成绩单。

北京时间5月19日,哔哩哔哩(下称“B站”)发布2020年一季度财报。1-3月,B站营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,连续第八个季度超过市场预期。

其中,B站多项数据在这个季度达到新高,具体如下:

月活用户突破1.72亿,移动端月活1.56亿,同比分别增长70%和77%

月均付费用户数进一步攀升,增长134%至1.34亿

日活用户突破5100万,同比增长69%

月均付费用户同比翻倍增至1340万

毛利率23%,实现四个季度连续增长

用户日均使用时长达 87分钟、社区月均互动49亿次、日均视频播放量11亿次

分业务来看,游戏业务收入实现11.5亿元,同比增长32%,为2018年Q3以来最高增速;直播和增值服务业务收入为7.9亿元,同比增长172%;广告业务收入为2.1亿元,同比增长91%;电及其他业务收入 为1.6亿元,同比增长67%。

“2020年开篇,我们交出了一份令人振奋的成绩单。”B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示,第一季度,B站不仅月活及日活用户迎来上市后的最高增幅,社区活跃度也创历史新高。

做在线内容、游戏以及社交的公司,受益于疫情期间的“宅家令”,都获得了不错业绩表现。

同在5月19日美股盘后发布的一季度财报显示,1-3月爱奇艺总营收达到76亿元人民币,同比增长9%,总营收和同比增速超公司此前预期。截止第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23%,单季度订阅会员净增长1200万。

但进入4月后,中国进入“后疫情时代”,各行各业逐步复工复产。市场认为,一季度或是包括腾讯在内的在线内容、游戏等公司运营数据达到一个峰值。

进入后疫情时代,B站股价还能继续开挂吗?

要回答这个问题,我们得先拆解一下B站股价一季度到底靠什么涨起来的?

B站股价上涨,游戏贡献一半收入

游戏,且单一一款游戏贡献了B站最主要的收入,这样单一的营收结构一直饱受诟病。

2019年以来,B站强调商业多元化,游戏收入占比有所降低,在2019年四季度收入占比首次低于50%。

受疫情影响的2020一季度,游戏重回营收主力,32%的增速为2018年Q3以来新高,而且游戏占整体收入的比例重回50%。

1-3月,B站在游戏板块的动作不小。索尼子公司Aniplex授权的Fate / Grand Order仍是B站最受欢迎的主要游戏之一。但除此之外,其他独家授权的游戏Azur Lane和Furious Yama也广受欢迎。B站合资游戏在第一季度也保持了增长势头——《明日方舟》和《崩坏3》的最新更新受到了新老玩家的喜爱。

营收结构多元化,但并不意味着B站不对游戏投入。

B站计划在今年下半年进一步扩游戏产品,发布30款游戏,其中已获得授权或合作的8款将在未来几个月内会优先发布。今年4月,B站新发布备受期待的日本RPG 游戏《公主连结Re:Dive》。这款独家授权的游戏吸引了数百万玩家,在发布后一周内超过了中国iOS的下载量和总收入排行榜。

但一位玩家告诉投中网,他下载《公主连接Re:Dive》玩了几小时就放弃了。他认为,这已经是一款五年前的游戏,虽然现在B站才买了版权,但可能不太适合当下游戏流行趋势。

B站发布的游戏偏二次元以及养成系,今年夏天还将推出和风兽娘养成RPG《万灵启源》。上述玩家认为,这类游戏的付费率可能并不高。

虽然B站想弱化游戏作为主要收入这方面的传播,但据投中网了解,B站有意强调——自己是二次元游戏绕不开的分发平台。这也符合B站的整体调性,年轻人的社区平台。

纪录片《隐形亿万富翁》中,白手起家的美国亿万富翁 Glenn Stearnes 曾表示,要“先找到商机,才能做出热销商品。”

拥有庞大年轻群体,也是B站最重要的武器。

国元国际的分析师认为,拥有年轻用户群体的B站有无穷的商业化潜力。因为目前B站用户保持较高活跃度,用户红利还未见顶,该平台在算法、内容多元化、商业化等投入,将继续提高B站付费率。

不过,这群年轻人的维护成本并不低。

亏损4.5亿,但用户涨了8200万

为了维持用户群体的增长,B站在推广上提高了投入。2020年一季度,B站净亏损扩大至4.5亿元人民币,去年同期为1.956亿元人民币。

有分析师认为,B站短期内无法扭亏为盈,主要是因为它仍需要持续投入扩大用户规模。而近期,B站也开始通过发红包奖励老用户邀请新用户的方式拉新。

的确,1-3月,B站的付费会员和新增会员也达到了新高。在这一季度里,有8200万人通过B站的会员考试,这使得会员数同比增加66%;月均付费用户数同比增长 134%,达到1340万。这两项数据均为B站的历史新高。

UP主方面,B站月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%;其月均投稿量达490万,同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次,同比提升113%。

“我们的做法一直是通过PUGV,获得了一个巨大的、年轻的、忠诚的、高活跃的用户群,同时我们提供给他高质量的直播和专业内容的服务,让他们乐于在这里消费。”陈睿在业绩电话会上表示。

在这一季度B站的直播业务收入大幅度增加。

陈睿在财报电话会议上称,作为视频内容生态系统的一部分,B站也在继续丰富直播,增强直播节目的渗透率。根据介绍,B站加大对顶级直播投入,推动了用户增长同时,也吸引更多直播博主加入平台。

为增强这一业务,4月据媒体报道称,B站引入了原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开两人均已正式入职负责直播业务。

一次《后浪》,价值34亿美元

在当下,B站几乎与“年轻群体”划上等号。而年轻群体又是消费市场最喜欢的群体,那么B站就是绕不开的渠道。

陈睿也在财报电话会议上上直言,越来越多厂商选择了B站作为重要分发渠道。

今年以来,小米、华为、Vivo、Oppo、麦当劳等知名大品牌都选择了B站作为新产品发布会直播首选。阿里巴巴旗下的各业务纷纷以二次元形象作为UP主入驻B站。

今年4月,宣布投资B站4亿美元的索尼表示,中国是娱乐业务的一个关键战略地区,对B站的投资符合索尼的战略。也是这次投资,为B站第一次带来了百亿美元的市值。

在市值不断攀升的过程里,B站的策划功不可没。5月初,B站策划给青年献礼,发布一部宣传片《后浪》,引发全网讨论。

而这波讨论为B站带来进一步用户增长以及34亿元市值。

而就在B站一季度业绩电话会上,B站COO李旎透露,5月20日B站将发布《后浪》的延续,一支名叫《入海》的MV。这是B站联合词曲创作人献给毕业生原创的一首歌曲,由新生歌手毛不易演唱。

“原计划里,MV才是重中之重。《后浪》只是探探路,但没想到爆了。”B站一位内部人士告诉投中网。

那么,这支《入海》MV能否像《后浪》一样再给B站掀起波澜?