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中百协:美妆产品销售占比突出 带动百货业复苏

2020-05-14 17:11 点击:14次 ats 数据 mini

原标题:中百协:美妆产品销售占比突出,带动百货业复苏 

新京报讯(记者 王琳)5月14日,中国百货业协会(简称“中百协”)发布消息称,近期美妆产品销售占比突出,且以90后、95后群体为消费主体,已成为带动百货业复苏的最强劲品类。

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图/中百协官方微信公众号截图

中百协指出,疫情期间遭受重挫的百货业目前正在复苏,美妆品类表现强劲。数据显示,王府井百货4月化妆品销售超同期9%;杭州大厦4月化妆品销量实现两位数的增长,五一销售同比增长56%,预计5月底前追平前期销售缺口;五一期间,广百和新世界大丸的化妆品销量同比都实现两位数的增长。

针对在百货渠道的经营情况,中百协强调,美妆品类在百货店总体上面积占比不大,但销售占比突出。比如,杭州大厦化妆品经营面积目前仅为1400平方米,聚焦了36个国际品牌,2019年实现了6亿的销售额。

中百协认为,美妆产品突破的意义不仅在于美妆品类自身。目前90、95后群体正成为美妆产品消费的主体,而百货商场则常常给人以传统、老旧的感觉,通过引入时尚美妆品牌,可以为百货商场塑造年轻时尚的形象,提升企业品牌影响力。

此外,美妆产品具有需要闻香、试用等体验型特点,所以店面依然是其经营的最核心环节。目前,百货商场除了设立化妆品专柜,还普遍设立美容体验中心或美容护理区,开展1对1护理服务、美容教学、会员试用和免费申领等服务,通过线下的独特优势和体验,保持与顾客的高黏合度。

新京报记者 王琳