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Glossier暂关部分欧美门店 线上基础决定抗风险能力

2020-03-18 18:47 点击:13次 肺炎疫情 数据 新冠病毒

文章来源:北京商报

作者:王晓然 陈媚

受新冠肺炎疫情在全球蔓延的影响,街头潮牌Supreme已暂时关闭了纽约、巴黎和伦敦在内的多家门店。紧随其后,创新美妆品牌Glossier也发布消息表示,在至少两周内关闭现有所有零售网点,包括纽约、洛杉矶、伦敦及亚特兰大门店。分析人士表示,如Supreme这样的品牌,虽然牢牢将经销权掌握在手中,线上布局偏保守,保障正品的同时也在非常时期降低了抗风险能力。

“此次部分关店是为了确保客户和员工的健康和安全,未来还将视疫情发展情况,关闭其它线下门店。”Supreme在公告中还表示。

公开资料显示,作为近年走红的潮牌,Supreme目前在纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦、巴黎、日本等拥有7家零售线下门店。“此次关闭必然会对业绩产生影响,”一位潮牌爱好者对此表示,相比OFF-WHITE等在此前入驻电商平台的品牌,Supreme这几年牢牢将经销权掌握在自己手中,线上则是基本以各个国家官网为主。“虽然这极大程度保障了正品的销售,但这样的渠道分布在非常时期抗风险能力低。”

有声音称,Supreme可能将延期发售2020春夏其余新品,但品牌对此暂无回应。

同样选择关店的Glossier,其首席执行官兼创始人Emily Weiss宣布,除了暂时关闭门店,还将推迟原定于本周三开业的亚利桑那州的品牌门店,后续开业时间视情况再定。

作为创新美妆品牌,曾获得5200百万美元C轮融资Glossier凭借社群+体验式消费在ins等平台迅速打开知名度。据悉,目前Glossier仅在美国多个州开设线下门店,因此此番关店对于品牌影响同样不容忽视。

值得关注的是,除了上述品牌,北京商报记者也注意到运动品牌Nike也已于3月16日至27日期间美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的所有门店。同时不少国外百货开始关店和低价甩卖以最大限度减少新冠病毒影响、危害。

公开报道显示,受中韩旅客限制入境的措施影响,高岛屋的免税店“高岛屋SHILLA&ANA”宣布从3月14日至31日暂停营业。三越伊势丹在东京市中心的6家店、SOGO西武全国15家店铺则会继续执行缩短营业时间的措施。据日本百货店协会发布的统计数据显示,1月日本百货店销售额同比减少3.1%,连续4个月陷入负增长。

在欧美地区,伴随消费者开始宅家减少出街,商场百货试图通过低价引流。据悉,部分服饰零售商已开始减少服装订单,另一些则选择对剩余库存进行打折促销。对此,梅西百货公司、Saks Fifth Avenue和Gap集团旗下的Banana Republic则表示暂时不会停业,以尽可能减少客流下降的损失。

“疫情影响正在全球蔓延,此前在中国市场预演过一遍的商场关门、调整营业时间,以及品牌关店等即将在疫情严重的国家开始,形势倒逼下,线上线下的无缝衔接融合将会成为疫情之下全球产业链的共同趋势。”上述潮牌爱好及零售人士说道。

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