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追忆互联网大厂Logo变迁 起名背后故事超多


奇怪的知识增加了。

来源:中国企业家杂志 文|高婧婧

新生儿诞生,父母会为起名字花尽心思、苦苦思索,创始人为自己的公司起名字,道理也一样,有的是灵光一闪,有的甚至想了上百个名字。在中国的科技公司中,大名鼎鼎的华为、阿里巴巴、腾讯、百度、小米等,创始人起名字的背后多有一段有趣故事。

企业的Logo,是一个符号,更是公司品牌树立辨识度的一张特别的“面子”。比如,说起苹果公司,你就会想到那个咬了一口的苹果。很多企业为了追求自身品牌形象,会创建自己的VI(视觉识别系统),阿里和腾讯甚至有属于自己的字体。对于Logo的设计,各大公司更是绞尽脑汁,想要在一片业视觉符号中,混个脸熟。

阿里巴巴

在上世纪90年代的美国,马云曾做过两件大事。第一件是在西雅图,马云第一次遇上了互联网,这为他打开了一扇门;第二件在旧金山,他给自己的公司起了名字——阿里巴巴。

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摄影:邓攀

马云曾在公开场合讲过这段起名字的经历。他认为互联网是全球性的,应该起个全球化的名字,想了很多天,他觉得阿里巴巴是个好名字。

有一天,马云正在餐厅吃饭,这时候服务生走过来,马云问她:“你知道阿里巴巴吗?”她说知道。马云又问什么是阿里巴巴?她说“芝麻开门”。之后,马云走到餐厅外又问了十几个人,他们全都知道阿里巴巴和四十大盗以及芝麻开门,名字就这样定下来了。

摄影:史小兵

阿里巴巴的Logo,由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成。这个被称作“A Smile ”的笑脸标志,是阿里巴巴创业初期的十八罗之一——盛一飞设计,代表用户满意的笑脸。

摄影:邓攀

马云曾说,阿里巴巴的英文名Alibaba,A是开始,也是结束,代表着有始有终。这个有始有终的寓意也使得这个Logo一直被沿用至今,从未变过。

摄影:邓攀

可是阿里巴巴旗下的支付宝,却十分“善变”。今年3月,支付宝悄悄变蓝了。

广大网友表示十分不适,甚至怀疑支付宝被绑架了。

支付宝回应:升级之后,我只是把衣服洗了,没有被绑架。

支付宝于2004年创立,在这里,回顾下它的Logo变化史。

2004年到2015年之间的几次变化大刀阔斧,如下图。

2008年,《中国企业家》杂志曾采访过时任支付宝执行总裁的邵晓锋,手拿的盾牌正是当时支付宝的Logo标志。

摄影:邓攀

2015年开始,支付宝的蓝色更清新,一直使用了5年之久,被大众所熟悉。2020年3月,升级之后的支付宝蓝得亮眼。

对于此次“蓝能可贵”的争议,支付宝方面表示:继钉钉被全网小学生打一星后,“蓝”上加“蓝”。

腾讯

其实,对蓝色一直有执念的是腾讯。早在2004年,蓝色就被腾讯确认为官方企业色,如大海般包容,如天空般辽阔。

摄影:史小兵

腾讯的Logo简单、直接——“Tencent 腾讯”。腾讯自1998年创立至今,它的Logo大体没有发生变化,但是在2018年创立20周年时,发生了微调:“Tencent 腾讯”的字体和颜色。

2018年的这次变化,字体换成了“腾讯字体”,该字体最大的特点是倾斜与切角,而颜色,它有个好听的名字叫“腾讯蓝”(Tencent Blue)。“腾讯蓝”是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute(彩通色彩研究所,每年发布全球流行色的组织)合作设计的腾讯品牌标准色。

不过,相比腾讯的Logo,QQ的企鹅更加深入人心。2020年,业务庞大的腾讯拥有微信等多款明星产品,可在1998年创立之时,QQ却是腾讯的全部,在那个对很多人有些懵懂的互联网时代,一只企鹅就是腾讯的象征,那些“回忆杀”的头像更是一代人的记忆。

最早的QQ叫做OICQ,作为聊天软件还可以被寻呼台拿去用来给用户的BB机发信息。很长一段时间里,QQ都是腾讯的核心产品。2006年《中国企业家》杂志对马化腾进行专访拍照,他十分配合地扮演着企鹅的“背景人物”。

摄影:邓攀

20年间,QQ企鹅的形象发生了6次较大变化,小企鹅也越来越萌。你察觉到了吗?

腾讯的英文名之所以叫Tencent,灵感来自Lucent(朗讯)。关于腾讯这个名字由来,在《腾讯传》里是这样解释的,在注册公司名字的时候,马化腾他们几个创业者都决定用“讯”作为结尾,表示与“通讯”有关,但前缀的选择则发生了一些周折。马化腾回忆说:“最早想出的名字是网讯,表示网络通讯,最直接、最简单,第二备选的是捷讯,第三个是飞讯,第四个才是腾讯。”小马哥父亲帮忙进行工商登记时,前三个都登记不下来,于是“腾讯”就这样成为腾讯。

百度

“百度”这个名字,来源于辛弃疾的《青玉案》,“众里寻她千百度,募然回首,那人却在,灯火阑珊处”。

李彦宏曾说过,“我要做一个中文的搜索引擎,我没有把百度叫搜什么,而是把它叫做百度,因为我很喜欢诗、词,所以辛弃疾的这个词,就自然而然的变成了百度名字的出处。”

摄影:高婧婧

关于百度Logo的含义,目前没有官方解释。这个Logo由拼音Baidu、汉字百度和一个熊掌组成,所以外界也称百度为熊厂。追溯到2004年,《中国企业家》杂志采访李彦宏时,Logo下方还带有百度的网址。

摄影:史小兵

关于这个Logo里的熊掌,中企姐在Photoshop的自带图案里找到了它,几乎是一模一样!(奇怪的知识增加了……)

有传闻说,百度的熊爪是当年创始团队一个工程师做的,因为不会画画,找了Photoshop软件里面的自带图案参考,结果李彦宏非常喜欢,甚至不允许改动。

不过,在2019年,百度的Logo发生了变化,新版本的红色和蓝色降低了对比度,熊爪子变成了四个标准的椭圆形(原版本四个爪子略有不同)。

但是,新版Logo目前只使用在APP上,不知为何网站一直没有更换。

小米

2020年是小米创立10年,为了纪念十周岁的生日,雷军和小米的小伙伴们一起重走创业路,从中关村银谷大厦到望京的卷石天地,再到清河的五彩城,最后到达小米科技园。

摄影:邓攀

时间倒回到2010年4月6日,那是小米公司开工的第一天,在中关村银谷大厦的807室里,雷军和十来个兄弟每人喝了一碗小米粥。穿着黑皮夹克的雷军望着公司墙上崭新的小米Logo,希望做全球最好的手机,而当时Logo还是小米汉字和拼音的组合体。

来源:被访者

到了2011年,中企姐来到小米,公司已经换了新Logo“MI”,而且沿用至今。

摄影:邓攀

“MI”,既是Mobile Internet(移动互联网)首字母组合,也是米的拼音字母,把小米的Logo180度倒转后,是一个近似“心”的汉字,只是少了一点,意即“让用户省一点心”。(当然,也有米黑表示是缺心眼、不省心的意义嘤嘤嘤)。

2013年的一次拍摄中,雷军便穿着小米Logo的T恤。

摄影:邓攀

顺便说一句,为了与品牌标志更一致和进军国际市场,小米的网站域名也从xiaomi.com变为mi.com。为了这个新域名,花掉360万美金。

“小米”名字的来源,创始人之一黎万强在《参与感》一书中,有着很详细的解答。据书中介绍,在公司诞生的第一个月,创始团队讨论过至少上百个名字,甚至差点定了“红星”这个名字,最后选择“小米”是因为小米是五谷之一,温润滋养,人们耳熟能详,显得亲切平和。当初去工商注册时,还有人问小米是不是一个新农业科技公司。

华为

关于华为Logo的含义,众说纷纭,有人说像切碎的苹果,有人说像太阳,还有人说像一朵花。

摄影:史小兵

1994年6月7日的《华为人》报的一篇文章《红色、阳光、东方——华为公司的标志释义》专门对标志做了解释:鲜艳的红色,构成一轮初升的太阳,积极、热情,展示出一片蓬勃生机和吸引力,寓意华为对事业、对用户的真诚投入。

这个解释据说被任正非推翻:“我再解释一遍,我们的标志是菊花,菊花的含义是蓬勃向上,万众一心,这个标志并非太阳。”

任正非是薇甘菊精神的崇尚者,他曾说过:“你知道薇甘菊吗?薇甘菊是一种杂草,号称‘植物杀手’,它只需要很少的水,很少的养分,就能生长得很快。”

创立至今,华为的Logo几经变迁,主要分三个阶段,2006年以前的华为标志如下图,由15瓣的菊花组成。

摄影:史小兵

第二代Logo变更于2006年,图案中的菊花变为8瓣,标志中所有图形均指向底部中心。有华为人戏称,Logo的变化是指在公司工作时间,由15小时变成了8小时。

此Logo一直被沿用到2018年。2018年5月,第三代Logo图形取消了渐变效果,增加了新的红色,字体也变得更方正、HUAWEI的拼音E变化明显,字母间距也变大了。

滴滴

如今的滴滴出行,业务涵盖快车、出租车、拼车、顺风车、代驾等,是一家出行领域的巨头公司。

摄影:邓攀

时间倒回2012年,北京小桔科技有限公司刚刚成立。那时,它还叫做“嘀嘀打车”,只有出租车业务,所以Logo正是一辆出租车的标志。

创业之苦,对每个人都是一样的。到了2013年,嘀嘀有一家竞争对手叫“快的”,双方一直处于抢夺出租车司机注册用户的大战中,程维在专访中说:“你知道堵厕所门口发传单的要领是什么吗?就是要在他出来的时候发。”

2014年,《中国企业家》杂志对程维进行拍摄时,就找了一辆出租车作为道具。

摄影:史小兵

实际上,嘀嘀打车一直被商标侵权的事困扰,于是在2014年5月,嘀嘀打车改名为“滴滴打车”。

2015年2月,《中国企业家》杂志对柳青进行了一次专访,拍摄所使用的车上,依旧是创立之初的Logo,不过名字已经变成了“滴滴”,而非“嘀嘀”。当时的滴滴已经有专车业务,显然出租车的Logo已经不合适了。

摄影:邓攀

改变迫在眉睫,随着滴滴业务的加速拓展,“滴滴打车”这个名字和Logo具象化的出租车形象已经不能表达滴滴的业务含义,于是,在2015年9月9日,滴滴成立三周年之日,“滴滴打车”更名为“滴滴出行”,并启用新Logo。

—个扭转的桔色大写字母D,设计更简约,看起来像一张大笑的嘴。新的Logo也被滴滴放在公司显要位置。

摄影:邓攀

奇虎360

360公司Logo在2010年发生过一次较大变化,原标志为盾牌,新标志由绿色和金黄色组成。绿色代表着安全、健康,金黄色代表着阳光,同时也是安全行业通用的警示色,此Logo一直沿用至今。

而关于360这个名字,周鸿祎有两个解释:一个是官方版本,做网络安全,要360度的保护大家。

另一个解释是,做安全很像110干的事,但是因为是免费,被大家认为250,所以就是250干110的事,俩数字加一块360。这与他早年不管3721创建3721网站似乎有异曲同工之妙。

摄影:邓攀

总的来看,企业的Logo演变史,同时也伴随着企业发展的历程,每一次Logo的转变都力图与企业的发展方向更加契合。就像于1976年创立的苹果公司,最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着Apple Computer Co.字样,但没有人记得它,只会记得咬了一口的苹果。