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扔手机容易扔电视却麻烦 电视会不会成为快消品?

2020-03-17 07:02 点击:10次 数据 手机

“换新机,扔手机容易扔电视好麻烦。” 受益于近年来电视机售价的不断亲民,面对比手机售价还低的平板电视,消费者换新的概率比以往高了很多。

如今的电视行业,经过互联网等品牌的“洗礼”,产品售价与以往天差地别。曾经一台55英寸的平板电视,消费者在线下至少要花7000-8000元才能买到,但现在,只需要1899元甚至更低,你就能买回家。在此背景下,消费者能毫无压力的更新换代电视产品。

在乐视、小米等互联网电视品牌的影响下,电视领域从产品售价到生态链方面都受到了冲击。互联网电视品牌在电视领域“搅局”了几年后,将它的价格拉入十万红尘,把电视机带入“快消品”时代。

相对于过去,互联网电视品牌进军电视行业后,最为显著的一个特征就是让一切变得更加快速。互联网浪潮下各个企业的产品研发、更新换代的频率以及整个公司的运营也开始变得更加迅速。电视品牌要随时紧跟整个节奏的变化,才能健康的生存下去。

正是由于互联网时代的“快”让很多相关产品(包括硬件和软件)都成为了快销品,同时也推动了快餐文化。如消费者对智能手机的更换频率非常高,一年换两台都是非常正常的事情,其推动消费者换机的源动力是硬件配置的不断增强自己功能不断更新,以及互联网时代各大品牌的竞争让单品价格变得越来越低。

目前,手机已经提前进入了“快消品”时代。而现下,智能电视也将成为家庭中的“快消品”,从之前的“客厅独有”走到卧室、书房等每个场所。如果说2008年、2009年是中国电视从CRT到液晶电视的一个换机潮。那么,按照电视机寿命周期为7-9年,2019年开始将是第一批液晶电视用户开始更换他们的电视的一年。

然而,根据第三方市场研究机构中怡康数据显示,2019年传统品牌电视销量并未出现应该如约而至“换机潮”增幅,全球电视机出货却出现下滑。据奥维睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》(以下简称“报告”)显示,2020年1月全球电视品牌共出货1722万台,同比下降11.8%,环比下降14.8%。在出货量前五中排名中,三星和LG分别为榜首和第二名;TCL、海信、小米“中国三强”的名次和去年整体排名依然没有改变,依次为第三、第四和第五名。

从目前来看,部分互联网电视品牌已经成功的分食到传统彩电企业的市场份额。如早前的乐视超级电视,在获得入口之后搭建起了自己的一套生态构建;而小米电视发展的比乐视超级电视更好,小米电视不仅在国内销售,还将产品卖到了印度等国销售。在印度市场,曾连续6个季度蝉联第一大智能电视品牌,市场份额等于三星+LG+索尼三大品牌总和。在乐视、小米等互联网电视品牌的“价格战”影响下,传统彩电厂商的销售利润不断被挤压。在短时间内消费者受益,但从长期来看不利于彩电企业的稳定发展。

相关业内人士分析表示,目前,智能电视的售价比主流的智能手机便宜很多,这也为电视成为“快销品”打下了基础。在总体需求已达饱和的局面下,电视厂商如若不想再次陷入价格战竞争,让电视机沦为快消产品,唯有寻求新价值,开发高端市场,从而取得新的突破。对于追求高品质的用户而言,他们并不需要“快销品”风格的电视,用户追求的是更美好的产品体验,产品能否提升用户生活品质。

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