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百度高管解读第一财季财报:医疗业务流量增长飞速

2020-05-19 11:45 点击:12次 北京 总裁 手机 数据

新浪科技讯 北京时间5月19日上午消息,百度(NASDAQ:BIDU)今天发布了截至3月31日的2020财年第一财季未经审计财报。报告显示,百度第一财季总营收为人民币225亿(约合31.8亿美元),同比下降7%;第一财季净利润为人民币4100万元(约合600万美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币3.27亿元。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏,CFO余正钧和高级副总裁沈抖等高管出席随后召开的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容:

花旗银行分析师Alicia Yap:公司计划如何加大手机百度流量的变现?如何使变现方式更加多元化?另外,相比核心搜索业务,公司如何分配在人工智能,云服务,DuerOS阿波罗平台等业务方面的投资?会优先投资哪些业务?

沈抖:关于手机百度的变现,我们看到的走势非常不错,去年二季度到四季度,展示广告的价格贡献持续出现环比的增长,一季度的新冠疫情是一个“黑天鹅”事件,打乱了既有走势,但是目前已经开始恢复,展示广告营收在逐步提高。原因一方面是手机百度业务的迅速增长,包括日活跃用户数,搜索量和使用时间都有极大增长,令我们有更多机会通过搜索服务和信息流服务向用户提供更好的体验,公司的百家号,智能小程序和管理页都是提供这些内容和服务体验的渠道。反过来,用户的使用为我们提供更多改善产品的知识基础,可以进一步增加展示广告的营收。另外我们此前还提到了健康平台,这也为用户提供了需要的服务,反过来也产生了许多数据。以上这些都可以帮助我们提高变现能力。

余正钧:手机百度为用户,广告客户和内容提供者提供了非常好的使用体验,用户方面,我们的数据越多,页面使用体验就会更好,进而提高展示广告的价格。回过头来看,公司在过去几年高度依赖于浏览器搜索,通过人工智能技术,我们将部分浏览器搜索流量转移至手机百度app,而手机百度业务的利润率更高,这种转移的实现有利于广告价格和营收的提高。即使在一季度如此艰难的情况下,手机百度依然实现了营收的增长。

关于投资优先方向,我们从两个角度观察,一是整体的移动生态系统,公司最为注重回报率,比如应用内营销,我们非常关心为新获取用户整个使用周期提供良好的投资回报。随着过去一年移动生态系统的不断壮大,我们审视了研发和营销支出的比例,降低了营销支出,随后用户数量出现了不断的增长,这一策略证明是有用的,即使在一季度营收出现同比下降的情况下,盈利能力依然出现了改善。另外,公司人工智能业务的目标是提高毛利率,在整体贡献利润率提高之前,需要继续提高营收和毛利率。

高盛分析师Piyush Mubayi:公司对于二季度的展望显示较一季度有所恢复,四月份的哪个时间点,公司开始感觉到业务的恢复?另外,过去几个月来各个复工的行业中,目前的复工情况如何?医疗业务在一季度的巨幅反弹,如何帮助公司未来的营收变现?

余正钧:公司二季度的展望已经考虑了各个行业的复工情况和态势,百度在消费兴趣挖掘和消费支出引导方面做得非常不错。过去几个月里,家停业,线下消费的需求无法得到满足,而随着复工的持续,广告客户也重新开始参与百度的广告竞价,进行线上推广,提高销售额。我们预计五月情况会更好,六月会比五月好。

医疗业务的流量增长非常快,公司移动医疗服务不光可以提供自己的内容,比如百度医疗百科,也可以为百家号等第三方提供内容分发的平台,提供的信息量非常大。另外我们还可以在其中加入短视频,直播等内容,来帮助增加流量。关于业务变现,前提是这些诊所和医院都重新开放,而随着疫情得到控制,这个前提已经逐步得到满足,所以我们预计未来的变现情况还是持续向好的,二季度和下半年将出现不断的改善。(天恒)

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